.png)
A
IDENTITY MANUAL
PLEASE SCROLL DOWN
The “MAD” brand manual is intended to provide the necessary guidelines for the correct application of all graphic elements that make up the visual identity. This document ensures that the brand maintains visual consistency across all media and channels, reinforcing its recognition and positioning.
El manual de uso de la marca “MAD” tiene como objetivo proporcionar las directrices necesarias para la correcta aplicación de todos los elementos gráficos que conforman la identidad visual. Este documento garantiza que la marca mantenga una consistencia visual en todos los medios y canales, reforzando su reconocimiento y posicionamiento.
What is this about
/De que tanto se trata
The fonts / Tipografía
The brand's typography will primarily be composed of ¨Myrad Variable Concept,"providing a solid and consistent foundation for our visual identity. However, our vision extends beyond uniformity. We aim for the logo to contrast with different typefaces to adapt to various eventualities and contexts where the brand might be present. This flexibility allows us to maintain the essence of "MAD" while adapting to different environments and needs, ensuring that our brand always looks fresh and relevant without losing its distinctive identity.
La tipografía de la marca se compondrá principalmente con "Myrad Variable Concept", proporcionando una base sólida y consistente para nuestra identidad visual. Sin embargo, nuestra visión va más allá de la uniformidad. Buscamos que el logotipo contraste con diferentes tipografias para poder adaptarse a diversas eventualidades y contextos en los que la marca pudiera estar presente. Esta flexibilidad nos permite mantener la esencia de "MAD" mientras nos adaptamos a diferentes ambientes y necesidades, asegurando que nuestra marca siempre se vea fresca y relevante sin perder su identidad distintiva.
Minion Variable Concept Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
!@#$%^8*()-==+111);:'", .
Minion Variable Concept Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
!@#$%^8*()-==+111);:'",, .
Minion Variable Concept Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
!@#$%^8*()-==+111);:'",, .
Pinkish Red / Rojo tirándole a rosa
#E42638
#B81B20
Bright Red / Rojo claro
Intense Red / Rojo intenso
#8A1A14
The Black / El Negro
#020203
Plain Red / Rojo plano
#EC625E
Joy Orange / Naranja fresco
#EB662D
Light Green / Verde fosfo
#CDD400
#E8E7D6
Calm Beige / Beige Calma
#B3BFCD
Confidence Blue / Azul de fiar
The color palette / Gama Cromatica
We have chosen a color palette that reflects the depth and sophistication of black, the passion and energy of dark red, the emotional intensity of intense red, and the vitality of bright red. We incorporate pink to evoke empathy and kindness, while orange symbolizes creativity and joy. Yellow fills us with happiness and positive energy, and light green represents renewal and hope. Beige brings calm and serenity, and light blue envelops us in confidence and tranquility.
This color palette is designed to create an environment where autentic human connections can flourish, allowing us to reconnect with what truly matters.
Hemos elegido una gama cromática que refleja la profundidad y sofisticación del negro, la pasión y energía del rojo oscuro, la intensidad emocional del rojo intenso, y la vitalidad del rojo brillante. Incorporamos el rosa para evocar empatía y amabilidad, mientras que el naranja simboliza la creatividad y alegría. El amarillo nos llena de felicidad y energía positiva, y el verde claro representa renovación y esperanza. El beige aporta calma y serenidad, y el azul claro nos envuelve en confianza y tranquilidad.
Esta paleta de colores está diseñada para crear un ambiente donde las conexiones humanas auténticas puedan florecer, permitiéndonos reconectar con lo que realmente importa
The primary “MAD” logo must be used without distortions, disproportionate resizing, or unauthorized color changes. It is important that the logo remains clearly visible and that effects such as shadows, gradients, or outlines not approved in this manual are not applied. The logo should maintain a safety zone to ensure its visibility.
El logotipo principal de “MAD” debe ser utilizado sin distorsiones, reescalado desproporcionado o cambios de color no autorizados. Es importante que el logotipo sea claramente visible y que no se utilicen efectos como sombras, degradados o contornos no aprobados en este manual. El logotipo deberá mantener una zona de seguridad para asegurar su visibilidad.
The logo / El logo
Every day we live faster and faster. Coffee reunions are more often replaced by texts and emails, faces are becoming image avatars and representations that lack emotional interactions and powerful connections. As mad as it sounds, we believe in the power of human interaction, a good talk, a glimpse, a smile. We want to create a space that gives us back what we lost in the rush of time— a place where we can connect, dance, and enjoy ourselves.
In this modern whirlwind, where moments slip through our fingers like sand, we often forget the beauty of shared experiences. The warmth of a hug, the laughter shared over a drink, the magic of eye contact-these are the things that make us truly alive.
At MAD, we envision a sanctuary from the chaos, a haven where the soul can breathe and the heart can beat in harmony with others. It's a place where the music moves through you, not just around you, where the rhythm of the night brings strangers together, turning them into friends, into kindred spirits.
A medida que el tiempo pasa, tendemos a vivir más y más aprisa. Un café cada vez más a menudo se convierte en un mensaje o un correo; nuestros rostros se han ido convirtiendo en imágenes, avatares y representaciones de nosotros, perdiendo toda interacción emocional y conexiones poderosas. Por loco que pueda sonar, cada vez nos convencemos más de la importancia y el poder de las conexiones humanas, las buenas pláticas, ver a los ojos, una sonrisa. Queremos crear un espacio que nos devuelva lo que hemos perdido en la prisa del presente, un lugar donde conectar, bailar y disfrutarnos
.
En este precipitar moderno, donde los momentos a veces se resbalan de nuestras manos como arena, solemos olvidar la belleza de las experiencias en compañía. La calidez de un abrazo, la risa acompañada de un buen trago, la magia del contacto visual, creemos que son las cosas que nos hacen sentirnos verdaderamente vivos.
En MAD, soñamos con un santuario alejado del caos, un paraíso donde el alma pueda respirar profundamente y nuestros corazones palpiten en sintonía, donde la música sea la excusa para convertir a aquellos que eran extraños en amigos, en familia.
The concept / El concepto
The name "MAD" was chosen not only for its visual and auditory impact but also for its versatility and ability to be used across a wide range of products and experiences. Its simplicity and strength allow it to adapt easily to different contexts, from special events and product lines to marketing campaigns and artistic collaborations.
The "MAD" brand can be employed in a variety of formats, always maintaining its essence and appeal, which facilitates the creation of memorable experiences and innovative products that resonate with our audience. This flexibility ensures that "MAD" is not just a name, but a platform that inspires and connects with people on multiple levels.
El nombre "MAD" ha sido elegido no solo por su impacto visual y sonoro, sino también por su versatilidad y capacidad para ser utilizado en una amplia gama de productos y experiencias. Su simplicidad y fuerza permiten que se adapte fácilmente a diferentes contextos, desde eventos especiales y líneas de productos hasta campañas de marketing y colaboraciones artísticas.
La marca "MAD" puede ser empleada en una variedad de formatos, manteniendo siempre su esencia y atractivo, lo que facilita la creación de experiencias memorables y productos innovadores que resuenen con nuestro público. Esta flexibilidad asegura que "MAD" no solo sea un nombre, sino una plataforma que inspire y conecte con las personas a multiples
The naming / El naming
The primary “MAD” logo must be used without distortions, disproportionate resizing, or unauthorized color changes. It is important that the logo remains clearly visible and that effects such as shadows, gradients, or outlines not approved in this manual are not applied. The logo should maintain a safety zone to ensure its visibility.
El logotipo principal de “MAD” debe ser utilizado sin distorsiones, reescalado desproporcionado o cambios de color no autorizados. Es importante que el logotipo sea claramente visible y que no se utilicen efectos como sombras, degradados o contornos no aprobados en este manual. El logotipo deberá mantener una zona de seguridad para asegurar su visibilidad.
How to use the logo / Usos del Logo
It is recommended to keep a protective zone around the logo equivalent to the height of the “M” to avoid visual interference from other graphic elements. Se recomienda mantener una zona de protección alrededor del logotipo equivalente a la altura de la “M” para evitar la interferencia visual con otros elementos gráficos.
In addition to the primary version, the “MAD” logo may appear in different versions to suit various applications. The approved versions include: Negative version:
Use the white version on dark backgrounds to maintain the logo’s legibility.
It is important not to alter or modify the logo versions beyond what is specified in this manual.
Además de la versión principal, el logotipo “MAD” puede aparecer en diferentes versiones para adaptarse a diversas aplicaciones.
Las versiones aprobadas incluyen: Versión negativa: Utilice la versión en blanco sobre fondos oscuros para mantener la legibilidad del logotipo.
Es importante no alterar ni modificar las versiones del logotipo más allá de lo especificado en este manual.
The Flare
The photography / La fotografia
%206_16_30%E2%80%AFp_m_.png)
%206_16_19%E2%80%AFp_m_.png)
The Polaroid
The multiplied red
%206_16_37%E2%80%AFp_m_.png)
Photography guidelines / Guías de fotografía
Our advertising is rooted in creating an authentic, emotional connection. Each communication element is designed to inspire and genuinely resonate, transcending the visual to build meaningful relationships. Our brand identity not only communicates but also fosters connections, making each message a shared and memorable experience.
Nuestra publicidad se basa en generar una conexión auténtica y emocional. Cada elemento de comunicación está diseñado para inspirar y resonar de manera genuina, trascendiendo lo visual y estableciendo vínculos significativos. Así, nuestra identidad de marca no solo comunica, sino que construye relaciones, logrando que cada mensaje sea una experiencia compartida y memorable.
The copy / La comunicación
Example: A MAD story ad/ Ejemplo A MAD story comunicación
The T-Shirt / La tisha
The T-shirt reflects the essence of MAD with character and authenticity. Created to represent the brand’s concept, it expresses personality and conveys MAD’s values in every detail.
La T-shirt refleja la escencia de MAD con carácter y autenticidad. Creada para representar el concepto de la marca, expresa personalidad y transmite los valores de MAD en cada aspecto.
The Experience/ La experiencia
"MAD" is incredibly versatile, allowing for the creation of a wide range of experiences and products.
Its simplicity and strength make it adaptable to themed events, exclusive product lines, and creative collaborations. "MAD" can be easily incorporated into marketing campaigns, providing consistency
and visual appeal.
"MAD" es increíblemente versátil, permitiendo la creación de una amplia variedad de experiencias y productos. Su simplicidad y fuerza lo hacen adaptable a eventos temáticos, líneas de productos exclusivos y colaboraciones creativas. "MAD" puede ser fácilmente incorporado en campañas de marketing, brindando
coherencia y atractivo visual
Example: A MAD Jaggerbomb/ Ejemplo A MAD Jaggerbomb
The Hoodie / La hoodie
The hoodie is a key piece that reflects the essence of MAD, blending comfort and style. Featuring a modern design and the distinctive logo on the chest, it is ideal for RP. This sweatshirt becomes the perfect choice to wear the MAD identity in a relaxed and characterful way.
La hoodie es una pieza clave que refleja la esencia de MAD, fusionando comodidad y estilo. Con un diseño moderno y el logo distintivo en el pecho, es ideal para los RP. Esta sudadera se convierte en la elección perfecta para llevar la identidad de MAD de manera relajada y con carácter.
The Cap / La gorra
%208_11_10%E2%80%AFp_m_.png)
The cap embodies the essence of MAD in a minimalist, bold design. This black baseball-style cap features the MAD logo in striking blue, creating a statement of simplicity and strength. It’s designed to represent the brand’s values with subtlety and impact, making it an iconic accessory for those who embrace the MAD identity.
La gorra encarna la esencia de MAD con un diseño minimalista y audaz. Esta gorra negra estilo béisbol presenta el logo de MAD en un llamativo color azul, creando una declaración de simplicidad y fuerza. Está diseñada para representar los valores de la marca con sutileza e impacto, convirtiéndola en un accesorio icónico para quienes abrazan la identidad de MAD.
The Hoodie / La hoodie
%20button.png)
button.png)
The hoodie is a key piece that reflects the essence of MAD, blending comfort and style. Featuring a modern design and the distinctive logo on the chest, it is ideal for RP. This sweatshirt becomes the perfect choice to wear the MAD identity in a relaxed and characterful way.
La hoodie es una pieza clave que refleja la esencia de MAD, fusionando comodidad y estilo. Con un diseño moderno y el logo distintivo en el pecho, es ideal para los RP. Esta sudadera se convierte en la elección perfecta para llevar la identidad de MAD de manera relajada y con carácter.